Under Armour
Faaliyet Alanı
Spor giyim ve ayakkabı
Boykot Sebebi
En Büyük Risk: Delta Galil ile Üretim Ortaklığı Under Armour'ı boykot tartışmalarına dahil eden en somut neden, İsrail'in tekstil devi Delta Galil ile olan iş ilişkisidir. Delta Galil Nedir? Tel Aviv merkezli, İsrail'in en büyük iç giyim ve spor giyim üreticisidir. Victoria's Secret analizinde de bahsettiğimiz gibi, bu şirket BM'nin "işgal altındaki topraklarda (yerleşimlerde) faaliyeti olan şirketler" kara listesinde yer almıştır. Bağlantı: Delta Galil, Under Armour'ın küresel tedarikçilerinden biridir. Yani satın aldığınız bir Under Armour tişörtünün, taytının veya çorabının arkasındaki üretici firma bir İsrail şirketi olabilir. Anlamı: Under Armour, üretim yaptırarak bu İsrail şirketine para kazandırır. Bu durum, markayı dolaylı yoldan İsrail ekonomisinin bir finansörü konumuna getirir. Dwayne "The Rock" Johnson Faktörü (Marka Yüzü) Under Armour'ın en büyük marka yüzü ve "Project Rock" koleksiyonunun sahibi Dwayne Johnson (The Rock), 7 Ekim sonrası duruşuyla tepki çekmiştir. Olay: Dwayne Johnson, 7 Ekim saldırılarının ardından Hamas'ı kınayan ve İsrail halkına desteğini belirten net bir açıklama yayınlamıştır. Filistinli sivil kayıplara değinmemesi ve tek taraflı dili nedeniyle sosyal medyada yoğun eleştiri almış ve "Under Armour Boykot" etiketlerinin trend olmasına neden olmuştur. Etki: Markanın en önemli yüzünün bu duruşu, şirketin kurumsal kimliğiyle özdeşleştirildiği için boykot çağrılarını tetiklemiştir.
