Tıkla Gelsin
Çatı Şirket: Ata Express
Faaliyet Alanı
Çevrim İçi Yemek Siparişi
Boykot Sebebi
Tıkla Gelsin, hukuken Ata Express tarafından işletilse de TAB Gıda ile aynı Ata Holding ekosisteminin bütünleşik sipariş, ödeme, kampanya ve teslimat platformudur. Platformun ana işlevlerinden biri, TAB Gıda’nın Türkiye’de münhasır lisans veya işletme haklarını yürüttüğü Burger King, Popeyes, Arby’s, Sbarro ve Subway gibi yabancı markaların satış hacmini artırmaktır. Tıkla Gelsin bu markaları bağımsız bir pazar yeri gibi yalnızca listelememekte; markalara özel menüler, indirimler, sadakat avantajları, dijital cüzdan, reklam, ödeme ve teslimat hizmetleri sunmaktadır. Burger King’in resmî Türkiye sitesi de TAB Gıda’yı markanın Türkiye’deki münhasır lisans sahibi, işletmecisi ve geliştirme ortağı olarak tanımlamakta; sipariş kanallarından biri olarak doğrudan Tıkla Gelsin’i göstermektedir. Bu bütünleşik yapı, yabancı markalara basit raf veya aracılık hizmetinin ötesinde sürekli pazar, lojistik ve satış desteği sağlamaktadır. Burger King’in İsrail franchise’ı, Ekim 2023’te İsrail askerlerine binlerce ücretsiz yemek dağıtarak açık maddi ve lojistik destek sağlamıştır. Bu eylem TAB Gıda veya Tıkla Gelsin tarafından gerçekleştirilmemiştir, ancak Tıkla Gelsin aynı küresel markanın Türkiye’deki münhasır lisanslı ekosistemini aktif biçimde büyütmekte ve markanın satışlarını teşvik etmektedir. Ayrıca Burger King ve Popeyes’ın küresel sahibi Restaurant Brands International’dır; yabancı marka kullanımı küresel franchise ve isim hakkı ekonomisiyle sözleşmesel ilişki oluşturur. Platformun Mastercard’a ait Masterpass altyapısıyla kampanyalar yürütmesi de küresel finansal altyapıya ek bağımlılık yaratmaktadır. Bu nedenle Tıkla Gelsin, kriterlerdeki destekçi markalara sistematik pazar ve lojistik sağlama, yabancı lisans ekonomisi ve suç ortaklığı belgelenmiş marka ağlarını büyütme unsurları birlikte değerlendirildiğinde Kesin Boykot kategorisine girmektedir
