Benetton
Çatı Şirket: Benetton Group S.r.l.
Faaliyet Alanı
Tekstil, Hazır Giyim ve Moda
Boykot Sebebi
Atölyeden çıkan standart bir polar montun veya özel nakışlı/baskılı bir tişörtün üretim aşamalarında dahi yerel ve etik kalabilmek mümkünken; Benetton'un küresel üretim bandı doğrudan yasadışı yerleşimlere uzanmaktadır. Marka, uluslararası hukuka aykırı şekilde Batı Şeria'daki gasp edilmiş Filistin topraklarında üretim tesisleri bulunan İsrailli tekstil üreticisi Delta Galil Industries'in aktif bir müşterisidir. İsrail pazarında da fiziksel olarak kök salan marka, Tel Aviv'deki Dizengoff Center başta olmak üzere mağazalar açmış ve yerel İsrailli franchise ortakları üzerinden işgal ekonomisine milyonlarca Şekel değerinde ticari hacim sağlamıştır. Şirketin sicili sadece askeri işgali fonlamakla sınırlı değildir. İşaret ettiğiniz gibi, marka toplum ahlakını hedef alan, provokatif "iletişim stratejileriyle" küresel bir dezonformasyon aktörü olarak çalışmaktadır. "UNHATE" adı altında yürütülen kampanyalarda Papa ile Mısır'daki El-Ezher İmamı'nı öpüşürken gösteren manipülatif fotomontajlar veya rahip ile rahibeyi uygunsuz resmeden reklamlar, toplumsal değerleri ve dini inançları bilinçli olarak aşağılamış; şok edici görsellerle ahlaki yozlaşma "hoşgörü" maskesi altında pazarlanmıştır. Ek olarak, Arjantin'in Patagonya bölgesindeki yerli Mapuche halkının ata topraklarını gasp ederek insanları yerlerinden etmesi ve Bangladeş'teki Rana Plaza felaketinde işçi ölümlerinin yaşandığı güvensiz fabrikalarda fason üretim yaptırması, markanın karanlık yüzünü kanıtlamaktadır.
